marknadsanalys · 2026
Argumentet för rent internet
Hushållen har gått över till streaming medan BRF:er fortsätter betala för broadcast-TV som ingen valt. Marknaden har rört sig; avtalen har inte.
Linjärt TV-tittande i Sverige har rasat med 41 % sedan 2010 och utgör nu bara 30 % av den totala videokonsumtionen. Samtidigt har svenska hushåll 9,5 miljoner betalda streamingtjänstabonnemang — nästan två per hushåll — och det digitala marknätet har förlorat alla kommersiella kanaler. Ändå binder de flesta BRF-gruppavtal fortfarande TV-paket som kostar 60–150 kr per lägenhet i månaden, betalat av alla hushåll oavsett om någon tittar. Data är entydig: TV-komponenten i paketerade BRF-avtal är en deprecierande tillgång som de flesta boende redan har ersatt med egenvalda streamingtjänster.
Sammanfattning
| Nyckeltal | Värde | Kommentar |
|---|---|---|
| Linjär TV-nedgång | −41 % | Sedan 2010 (166 → 98 min/dag) |
| Streamingabonnemang | 9,5M | Fördelat på 4,9M hushåll |
| TV-paketkostnad | 60–150 kr/lgh/mån | Oanvänd |
| 5-årsbesparing | 840 000 kr | För en BRF med 100 lgh |
Huvudresultat: En BRF med 100 lägenheter som byter från ett paketerat TV+bredbandsavtal på 200 kr/mån till ett rent internetavtal på 60 kr/mån sparar ca 840 000 kr på fem år. Pengarna stannar antingen hos de boende genom lägre avgift eller kan finansiera verkliga fastighetsförbättringar — medan de boende fortsätter streama precis det de redan tittar på.
| År | Genomsnittlig daglig linjär TV (min) |
|---|---|
| 2010 | 166 |
| 2012 | 164 |
| 2014 | 153 |
| 2016 | 148 |
| 2018 | 133 |
| 2020 | 129 |
| 2022 | 114 |
| 2024 | 98 |
| Videokategori | Andel av total videokonsumtion (Q3 2025) |
|---|---|
| Streaming (on-demand) | 50 % |
| Linjär TV (tablålagd) | 30 % |
| Social video (YouTube, TikTok m.fl.) | 20 % |
- Streaming
- Linjär TV
- Social video
Linjär TV har fallit under 100 minuter per dag — och nedgången accelererar
MMS-data rapporterad av Mediemyndigheten i Mediekonsumtion 2025 dokumenterar utvecklingen exakt. Genomsnittlig daglig tittartid (ålder 3–99, inklusive tidsförskjuten) sjönk från 166 minuter 2010 till 98 minuter 2024 — och föll under den symboliska 100-minutersgränsen för första gången. Takten ökar: 2024 års siffra innebar ett fall på 6 minuter bara från 2023. Nordicoms Mediebarometern 2024 bekräftar att daglig räckvidd för streamad TV (67 %) nu överstiger linjär TV (51 %).
Generationsklyftan är extrem. Under kvartal 3 2025 mätte Mediavision linjär TV till bara 30 % av total videokonsumtion, streaming till 50 % och social video till 20 %. Internetstiftelsen konstaterar rakt ut: “Traditionella medier som linjär tv och radio och tryckta dagstidningar ser inte ut att ha framtiden för sig.”
| Åldersgrupp | Dagligt linjärt TV-tittande (min, 2024) |
|---|---|
| 15–29 | 14 |
| 30–44 | 26 |
| 45–59 | 94 |
| 60+ | 220 |
Åldersdata avslöjar den strukturella oåterkalleligheten: Svenskar 60+ tittar 220 minuter dagligen medan 15–29-åringar tittar bara 14 minuter — ett 15,7×-gap. Gruppen 30–44 år snittade 26 minuter. För alla under 45 har linjär TV i praktiken upphört att vara en meningsfull del av vardagen. När denna demografiska grupp gradvis blir BRF-majoritet krymper publikunderlaget för paketerade TV-paket mot noll.
9,5 miljoner streamingtjänstabonnemang: marknaden har redan valt
Svenska hushåll hade över 9,5 miljoner betalda streamingabonnemang vid kvartal 2 2025 (Mediavision), en ökning med 2 miljoner från föregående år. Med 4,9 miljoner hushåll nationellt innebär det ungefär 1,9 betalda abonnemang per hushåll. Inklusive gratistjänster som SVT Play och reklamfinansierad YouTube visar tv.nu:s Streamingbarometern 2025 att det genomsnittliga hushållet använder 3,9 streamingtjänster, varav 58 % använder fyra eller fler.
| Streamingtjänst | Hushållstillgång (Q4 2024) |
|---|---|
| Någon betaltjänst | 78,7 % |
| SVT Play | 76,0 % |
| Netflix | 63,2 % |
| Max (HBO) | 40,1 % |
| Disney+ | 35,5 % |
| Viaplay | 34,9 % |
| Prime Video | 22,3 % |
| TV4 Play+ | 21,4 % |
Infrastrukturen för streamingbaserat tittande är redan universell. Nordicom rapporterar att 83 % av svenskarna har en smart-TV och 68 % äger en mediaspelare (Chromecast, Apple TV, Fire Stick). Bara 6,5 % av svenskarna streamar aldrig, ned till 3 % bland de under 45. Samtidigt har bara 51 % fortfarande tillgång till ett traditionellt kanalpaket — streamingtillgång överstiger traditionell TV-tillgång med 26 procentenheter.
Kundnöjdhet: digital TV är en produkt i fritt fall
Svenskt Kvalitetsindex (SKI) 2025 ger det mest direkta beviset. Digital TV fick bara 59,0 av 100 poäng — under 60-poängströskeln som SKI pekar ut som zonen där “företagen har stora svårigheter att motivera kunderna att stanna kvar.” Streamingtjänster fick 69,7 — nästan 10 poäng högre. Gapet har bestått i flera år.
| År | Streamingtjänster | Digital TV |
|---|---|---|
| 2021 | 68,7 | 63,1 |
| 2022 | 69,8 | 60,3 |
| 2023 | 69,0 | 59,0 |
| 2024 | 69,1 | 62,2 |
| 2025 | 69,7 | 59,0 |
- Streaming
- Digital TV
De tre högst rankade bredbandsoperatörerna i SKI:s privatkundsranking 2024 — Ownit, Bredband2 och Bahnhof — är samtliga rena internetleverantörer. SKI:s VD Johan Parmler konstaterade: “Kunderna vill kunna anpassa sina abonnemang efter behov och känna att de får värde för pengarna, inte bara ett standardutbud.”
Det digitala marknätet kollapsar
Två vändpunkter har i praktiken avslutat Sveriges sändnings-TV-era:
- 31 dec 2024 — BoxerTV lägger ned marksänd TV: 50+ kanaler flyttas till streaming efter att abonnenterna fallit från 1,2 miljoner (topp) till ca 170 000.
- 12 jan 2026 — TV4 lämnar marknätet: bara ~4 % av hushållen förlitade sig på DTT. Enbart SVT finns kvar i marknätet, bibehållet som kris-/försvarsinfrastruktur till 2033.
SVT har själv investerat kraftigt i streaming. SVT Play — Sveriges första streamingplattform (lanserad 2006) — når nu 76 % av internetanvändarna och har passerat Netflix i daglig räckvidd. SVT är juridiskt skyldiga att upprätthålla marksändningar, men deras strategiska investeringar pekar tydligt mot streaming-först-distribution.
BRF-paketekonomin: vem tjänar på det?
Den svenska BRF-bredbandsmarknaden delas i två modeller. Paketerade leverantörer (Telia, Tele2) paketerar TV med bredband i gruppavtal för 125–224 kr per lägenhet i månaden. Rena internetleverantörer (Bahnhof, Bredband2) erbjuder enbart bredband för 39–70 kr per lägenhet i månaden. TV-komponenten lägger till 60–150 kr per hushåll — betalat av alla lägenheter oavsett användning.
| Leverantörstyp | TV-komponent | Telefoni | Bredband | Totalt (kr/mån) |
|---|---|---|---|---|
| Paketerat (Telia typ.) | 85 | 15 | 119 | 219 |
| Paketerat (Tele2 typ.) | 65 | 10 | 110 | 185 |
| Rent internet (Bahnhof) | 0 | 0 | 60 | 60 |
| Rent internet (Bredband2) | 0 | 0 | 86 | 86 |
| Avtalsmodell | Kostnad per lgh/mån | Vad de boende får | Vad de boende faktiskt använder |
|---|---|---|---|
| Paketerat (Telia/Tele2) | 125–224 kr | Bredband + 12–25 TV-kanaler + telefoni | Bredband + egen streaming |
| Rent internet (Bahnhof/Bredband2) | 39–70 kr | Bredband upp till 1 Gbit/s | Bredband + egen streaming |
| Månadsbesparing | 55–185 kr | De boende väljer sina egna streamingtjänster fritt |
Subventionsmodellen avslöjad: ISP:erna absorberar 1 000–3 000 kr per lägenhet i initiala hårdvarukostnader (TV-boxar, routrar) och hämtar in dem via långa avtal och universell fakturering. BRF:en betalar i praktiken för ISP:ens säljinfrastruktur — subventionerade TV-boxar fungerar som försäljningsplattformar för premiumkanalpaket, inte som en förmån för de boende.
Samtliga myndigheter pekar mot valfrihet
PTS jurist Johan Rydberg: i slutna gruppavtal “finns det inget verkligt val för en konsument som vill ha en annan leverantör” och “fastighetsägare bör ta hänsyn till vad hyresgästerna vill.” Konsumentverket har dokumenterat dubbelbetalningsproblem där konsumenter betalar för både gruppavtal och personliga abonnemang samtidigt. Hyresgästföreningen: “Du ska inte behöva betala för en mängd tvkanaler som du inte vill ha. Valfriheten ska vara lika oavsett hur man bor.” Bostadsrätterna bekräftade i juni 2025 att BRF:er har laglig rätt att stänga ned sina kabel-TV-nät helt.
BRF-demografi förstärker streamingskiftet
BRF-boende är exakt den demografiska grupp som har minst nytta av linjär TV. SCB-data visar att bostadsrätter i flerbostadshus utgör 21 % av alla svenska hushåll nationellt och 38 % i Stockholms län. BRF-boende lutar mot yngre-till-medelålders (topp ägandegrad vid 25–45 år), urbana och höginkomsttagare — samtliga faktorer som korrelerar med hög streaminganvändning och minimalt linjärt TV-tittande. Stockholm, där BRF-tätheten är högst, visar den brantaste nedgången i linjärt tittande av alla svenska regioner.
När de boende redan har 500–1 000 Mbit/s bredband inkluderat i avgiften är varje streamingtjänst i världen tillgänglig. Att tvinga dem att dessutom betala för ett grundläggande kabelpaket med 12–25 kanaler fyller ingen funktion — de kan se SVT via SVT Play, TV4 via TV4 Play, och allt annat via sina egna abonnemang.
Så ser ett rent internet-BRF-avtal ut
Flera BRF:er har redan bytt. Ekonomin för en BRF med 100 lägenheter:
| Scenario | Månadskostnad (100 lgh) | 5-årstotal |
|---|---|---|
| Paketerat avtal @ 200 kr/lgh | 20 000 kr | 1 200 000 kr |
| Rent internet @ 60 kr/lgh | 6 000 kr | 360 000 kr |
| Besparing | 14 000 kr/mån | 840 000 kr |
Besparingen på 840 000 kr motsvarar ungefär 14 månaders avsättning till underhållsfonden för en medelstor BRF, eller kan finansiera en komplett WiFi 7-routeruppgradering för samtliga lägenheter — med pengar över.
| År | Streaming | Linjär TV | Social video |
|---|---|---|---|
| 2020 | 35 % | 48 % | 17 % |
| 2022 | 42 % | 40 % | 18 % |
| 2024 | 50 % | 30 % | 20 % |
| 2026p | 56 % | 24 % | 20 % |
| 2028p | 62 % | 18 % | 20 % |
| 2030p | 68 % | 13 % | 19 % |
Frågan är inte om — utan hur snabbt
Marknaden har redan bestämt sig. 78,7 % av svenska hushåll betalar för streamingtjänster de själva valt, medan bara 51 % behåller ett traditionellt kanalpaket. Linjär TV ligger på 30 % av totalt tittande och sjunker. Det digitala marknätet har förlorat alla kommersiella kanaler. Sveriges högst rankade bredbandsoperatörer är samtliga rena internetbolag. Digital TV hamnar under SKI:s kundretentionsfarozon med 59,0 av 100.
Varje BRF-styrelse bör ta tre omedelbara steg: (1) Kontrollera nuvarande TV+bredbandsavtalets utgångsdatum och uppsägningstid. (2) Gör en enkätundersökning bland de boende om faktiska TV-vanor och streamingabonnemang. (3) Begär offerter från rena internetleverantörer för jämförelse. Den BRF som agerar först sparar mest — och ger sina boende friheten att välja vad de faktiskt tittar på.
Källor
- Mediemyndigheten — Mediekonsumtion 2025 (källa: MMS Årsrapport 2024 / MMS Trend och Tema Q4 2024) — linjärt TV-tittande 166→98 min, åldersfördelning, smart-TV och mediaspelare, hushållstillgång till streamingtjänster Q4 2024, 78,7 % betald streamingtillgång.
- Mediavision — Social video on the rise, traditional TV reaches new low (Q3 2025) — linjär TV 30 %, streaming 50 %, social video 20 %.
- Nordicom, Göteborgs universitet — Mediebarometern 2024 — daglig räckvidd streamad TV 67 % mot tablålagd TV 51 %.
- Broadband TV News — Mediavision: Swedish streaming at record levels — 9,5M betalda streamingabonnemang Q2 2025 (+2M), >10M prognos 2025, B-SVOD +25 % å/å.
- Advanced Television — Sweden SVOD subs at record levels — bekräftar 9,5M betalda abonnemang Q2 2025.
- MovieZine — Svenskar streamar som aldrig förr: 9,5 miljoner abonnemang (Mediavision) — över 80 % av nya abonnemang är reklamfinansierade (HVOD).
- tv.nu / Market Solutions — Streamingbarometern 2025 — i snitt 3,9 streamingtjänster per hushåll, 58 % med fyra eller fler.
- Schibsted / tv.nu — Streamingbarometern 2024 — bara 6,5 % streamar aldrig, 3 % bland under 45.
- Internetstiftelsen — Svenskarna och internet (digitala medietjänster) — SVT Play når 76 % av internetanvändarna.
- Nordicom / Likehouse — Mediebarometern 2025 — 51 % har kanalpaket, 77 % betald streamingtillgång.
- PTS — God bredbandstäckning i Sverige (Bredbandskartläggning 2024) — fiber i absolut närhet för 98 %, 85 % i fiberanslutna byggnader.
- Feber — Svenskarnas kostnader för video ökar (Mediavision) — genomsnittlig videokostnad 510 kr/mån (Q4 2025).
- Svenskt Kvalitetsindex (SKI), via Bredbandsval — Kundnöjdhet TV & streaming — digital TV 59,0 (2025), streaming 69,7 (2025); årsserie 2021–2025.
- Svenskt Kvalitetsindex — Kundnöjdheten backar när värdet ifrågasätts (Johan Parmler) — SKI:s VD om att kunderna vill ha värde, inte ett standardutbud.
- Svenskt Kvalitetsindex — Bredband & Streaming 2024 (PDF) — högst rankade privatkundsoperatörer: Ownit, Bahnhof, Bredband2.
- Råd & Rön (Sveriges Konsumenter / Hallå konsument) — Svårt välja eget bredband — 14 månaders dubbelbetalning; citat från PTS-jurist Johan Rydberg och Hyresgästföreningen.
- Bostadsrätterna — Är tv en rättighet? (juni 2025) — BRF:er får stänga ned kabel-TV-nät; citat David Sjöqvist.
- Bostadsrätterna — Om oss — Sveriges största organisation för BRF:er, 10 000+ medlemsföreningar.
- SCB — Hushållens boende 2024 — bostadsrätt i flerbostadshus 21 % nationellt, 38 % i Stockholms län.
- SCB — Befolkningsstatistik 2025 — ca 4,97M hushåll slutet 2024 (passerade 5,0M under 2025).
- Telia — TV-året 2024: Svenskarna i en streaming-boom — stockholmarna har tappat mest intresse för linjär TV.
- Telia — Öppet nät för fastighetsägare — över 1,2 miljoner installerade fiberanslutningar.
- Telia — Arris VIP4302 datablad — Telias TV-box är Arris VIP 4302.
- Telia gruppavtal (5-årig bindningstid), via Torestorps Fiber — standard 5-årig bindningstid i Telias BRF-avtal.
- Telia — Det är Telia — 5G når 99,9 % av befolkningen.
- Bahnhof — Bredband till BRF — gruppbredband från 39 kr/mån, utan TV.
- HSB BRF Fjädern — Bredband2/Bahnhof gruppavtal — 1 Gbit/s + telefoni för 60 kr/mån, utan TV.
- BRF Rabatten — Bredband (Bredband2) — 1000 Mbit/s för 86 kr/mån.
- BRF Henry Weman — TV och internet, Tele2 (tidigare Com Hem) — Tele2/Com Hem-koaxpaket 163/185 kr per lägenhet med basutbud.
- HSB Brf Åsperöd — Gruppavtal TV/bredband/telefoni — Tele2-paket 185 kr/mån per lägenhet.
- Wikipedia — Com Hem — Com Hem uppgick i Tele2 (2018–2019); Tele2 driver det tidigare koaxnätet.
- VideoWeek — TV4 shuts down terrestrial broadcasts (12 jan 2026) — TV4 lämnar marknätet; endast SVT kvar; ~4 % förlitade sig på DTT.
- Broadband TV News — Boxer ends pay-TV service — Boxer avslutar marksänd betal-TV efter 31 dec 2024; topp 1,2M (2012).
- Decode TV — Tele2 hit by Boxer switch-off — DTT-basen ned till ca 170 000.
- Regeringen — Proposition om public service 2026–2033 — SVT/SR/UR-uppdrag i marknätet 2026–2033; marknätet som robust krisinfrastruktur.
- SVT — SVT Play fyller 15 år — SVT Play, Sveriges första streamingtjänst, lanserad 2006.
- TM Broadcast — Inside SVT’s technological transformation — ~80 % av onlineinnehållet via egen CDN, molnproduktion, AI-undertexter för 50–60 % av direktsändningar.